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专访新影人CEO王嘉“文化+科技”赛道将是年轻人的机会

作者:北国网

来源:中国经济新闻网

发表时间:2018-11-22

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                                     新影人CEO王嘉

新影人CEO王嘉:电影这个行业风险大不确定因素多。所以我们选择了新的赛道,我最看好的是‘文化+科技’这样的方向,它是年轻人的机会,我们现在入场,未来才有机会比华谊、新丽这样老牌的公司做得好。”。“新壶中天·桃源篇”就是新影人在“文化+科技”赛道上发力的一次重要尝试。

   作为一个观展爱好者,这些年京城大大小小有名气的展览我几乎没有错过的。知名IP衍生展、拍照好看的网红打卡展、艺术家的“不明觉厉”展……有朋友见到我开玩笑说:“发现一个规律——看你的周末朋友圈就知道,你几乎每周都在逛展览!”

  饶是我这样也算“见多识广”的资深展览迷,最近在798悦·美术馆邂逅“新壶中天”沉浸式艺术展时,我还是结结实实被它惊艳到了。

                 壶中世界景观

壶中天是《后汉书·方术列传》里的典故,说的是东汉时与一个名叫费长房的人相关的故事。一日费长房喝酒解闷之时,偶见街上有一卖药的老翁,悬挂着一个药葫芦兜售丸散膏丹。卖了一阵,街上行人渐渐散去,老翁就悄悄钻入了葫芦之中。费长房于是断定老翁绝非等闲之辈,便买了酒肉,恭恭敬敬地拜见老翁。老翁知他来意,领他一同钻入葫芦中。他睁眼一看,只见朱栏画栋,富丽堂皇,奇花异草,宛若仙山琼阁,别有洞天。后来,费长房随老翁十余日学得方术,临行前老翁送他一根竹杖,骑上如飞。返回故里时他才发现,原来人间已过了十余年。从此,费长房能医百病,驱瘟疫,令人起死回生。

新壶中天·桃源篇沉浸式艺术展,化用了这个概念,营造了一个东方美感和古典韵味的奇妙天地。它通过光影、味道、装置艺术及舞蹈表演,以7个由浅入深、从有的展厅,将美轮美奂的壶中天地展现给观众。一走入展厅,就闻到一股好闻的精油味道,像日常喜欢的茶室、书斋里的味道,蕴藉,幽香,光是这香气就让人觉得时光倒流,梦回汉唐。

  而桃花、葫芦、鸟蝶、楼阁……的意象和图案,让我有几个瞬间仿佛看到了《妖猫传》或是《大鱼海棠》里的恢弘华美东方气象。

  这个展特别适合穿古装前来拍照,在展厅里你会不由自主地压低声音,轻手蹑脚,举止做派也努力向古人靠拢。我在展览上看到好多身穿汉服或者旗袍的小姐姐,手持洞箫,或者灯笼,或者干脆什么也不拿,光是低眉顺眼地站在那里,就是一幅绝好的古典仕女图。

  当然小哥哥或者小朋友拍出来也是极美的,总之这个展特别出片就对了!最好带单反来呦~

  这个展览除了吸引了许多汉服社成员、cosplay爱好者和明星网红之外,就连李亚鹏和李嫣父女也来啦!

  整个观展过程中,我一边沉醉于它的奇幻瑰丽之美,一边暗暗慨叹:这是哪个团队做的?不容易,有魄力!

  之所以这么说,是因为在我看来,新壶中天是最不好做、做起来需要勇气的那种展览。

>> 最近几年我们常见的展览大概可分三类:

  第一类是基于已有的大IP做的衍生展,比如前几年的漫威展、机器猫展、最近正在展出的黄金圣斗士展等。这类展出的好处是自带流量,有一批原著死忠粉,只要放出开票的消息,分分钟有原著粉来买票并自发打call,属于很讨喜、占便宜的那种展;

  第二类是不存在什么特别的IP,不过拍照好看,普通人拿手机随手一捏也很出片的那种展。这种展览现在在各大shopping里随处可见,也是网红们的打卡圣地,以我家附近的合生汇购物中心为例,这段时间就同时有两个类似的展览呈现,所以这类展览看多了难免让人有些腻味,会觉得你是为了去看展,还是单纯去拍照”?

  第三类是像新壶中天这样,不蹭流量,完全原创,有自己的想法、展现中国故事和东方情怀的原创IP展。尤其难得的是,它还采用了时下最流行的沉浸式布展手法。

  带着对新壶中天背后操办团队的佩服与好奇之感,我见到了出品方新影人的CEO王嘉。一见之下我大为赞叹:真是人如其展,原来这位美女CEO,也和这个展览一样,优雅,美丽,低调,温婉。甚至她所创立和管理的新影人团队,也是一支但行好事莫问前程的实干型队伍。

  跟王嘉的对话约在798·美术馆旁的一间甜品店里进行。下午2点,她如约而至,简单的开衫+川久保玲T恤,搭配清爽的仔裤,就像是来闲逛798、拔草甜品店的甜美小少女。谁能想到,这竟然是一个背景跨界、履历完美的女CEO

   王嘉是那种别人家的孩子,家世好样貌好成绩好,从美国拿到金融学位回国之后,她先后在渣打银行、民生证券工作了几年,2010年踏上创业之路。

  最初,她做的是房地产和艺术品投资,陆陆续续地,因为身边有一些明星朋友,他们在谈及一些资本运作和并购交易时,会请教王嘉的看法。王嘉总是站在一个朋友的立场上,毫无私心地给出他们最中肯的建议。久而久之,基于对王嘉为人处世和专业能力的认可,越来越多的明星朋友愿意与她合作,甚至出资成为她的LP。于是在2015年,一家名叫新影人的投资公司诞生了。这家公司致力于泛娱乐行业投资运营,成立之初便有十位明星股东的加入,包括冯小刚、孙红雷、张艺兴、柳岩、潘晓婷、林丹、余华、邹市明、李小鹏。十位明星的背景,也代表了新影人在影视娱乐体育文学等泛娱乐版块布局的符号与决心。


  王嘉把明星LP们选中自己的原因总结为8个字:专业、真实、共情、复合

好多明星人都挺好的,特别真实可爱。比如孙红雷,生活中真的是个女儿奴,人特别仗义,有大哥风范。张艺兴就是2015年红雷哥强力推荐给我的。张艺兴是个很真实又努力的男孩子,圈内前辈的口碑也很好。还有九球天后潘晓婷,我们是很要好的闺蜜。别看晓婷在台球场上很御姐,生活中有时候总犯迷糊,特别可爱。明星周围的圈子其实比较固定,他们也需要金融背景出身的朋友,而我刚好是金融专业、又懂文化艺术的人选,在他们看来,能够站在他们的角度思考问题、与他们共情,很自然的就选择了跟我合作。

  就这样,王嘉成了一个履历里拥有国外名校+外资银行+中资券商+创业者+投资人完美要素的跨界人才。

  一开始,新影人的策略是投资一些项目,拿一笔钱去交交学费,摸摸相关行业的套路和玩法。2015-2016年期间,他们以偏固定收益的模式,投资了电影《夏洛特烦恼》《神行太保》、电视剧《胭脂》《大猫追爱记》、综艺节目《冲上云霄》《报告教练》等多个口碑和回报都不错的项目。更重要的是,王嘉和新影人快速了解和融入了影视圈,了解了这个行业的运行规则和商业模式。

  于是2016-2017年期间,新影人开始涉足股权投资,投出了一家新三板的游戏公司,portfolio里还有格斗综艺公司、电视剧公司等。2017年以后,新影人开启了独立运营项目的道路。

投电影的那两年我们发现,电影这个行业风险大不确定因素多,不是我们这种新人贸然冲进去就能出成绩的。所以我们选择了新的赛道,作为一个年轻人,我最看好的是文化+科技这样的方向,它是年轻人的机会,我们现在入场,未来才有机会比华谊、新丽这样老牌的公司做得好。王嘉说。

新壶中天·桃源篇就是新影人在文化+科技赛道上发力的一次重要尝试。从2015年开始,新影人就在美国、日本、以色列等地寻找最新的科技投影互动技术,多方比较之后,他们选中了日本顶级数字创意总监竹内沙也香和她的团队,于是就有了这次合作。

新壶中天·桃源篇是一个前所未有的沉浸式艺术展,是隐秘于壶中的世界。它通过光影、味道、装置艺术及舞蹈表演,将壶中天地带给观众,让观众在交互式的观展过程中,获得视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉的五感体验:观众在进入展厅之前会被发一颗甜丝丝的桃糖,在这颗桃糖的引领下进入展厅,呼吸着淡雅的精油芳香,观看光影的奇妙变幻和古风舞蹈表演,并和影像互动参与其中,整个过程中的音乐也是悠扬动听,古典韵味十足。

  尽管新壶中天的展览在社交媒体上好评如潮,但王嘉自己给这场展览只打了70分。

我觉得我们的优点是第一次以中国传统文化为主题做展览,而不是日本动漫、欧美影视作品的IP简单拿来就用。但缺点是,作为一个沉浸式的展览,我们跟观众的交互方式还可以更多元化。现在观众主要是和光影互动,其实可以有更多的玩法。

  不过,王嘉马上信心十足地补充:《新壶中天》会是一系列的展览,下一步作品已经在筹备中了,到时候,观众可以感受到更丰富的互动方式,参与感也会更强。她还举例说:我在纽约看过一些沉浸式的展览,观众可以自发创造出水流的走向,未来我们的《新壶中天》也要有类似的设计。

  即便是现在这个在王嘉自己看来只有“70的作品,还是获得了业界的认可。最有力的一个佐证是——日本漫画大师宫崎骏IP的中国团队关注到了新壶中天之后,马上对新影人产生了兴趣,希望把他们明年在北京的展览交给新影人团队承办。

  王嘉认为,跟日方团队的磨合是他们这次展览收获的宝贵经验:

中日文化和审美其实有很多共通的地方,但在小细节上,确实中日团队会有思路不一致的地方,比如一开始他们想做成一个鬼屋,说这样理解门槛低,此前也有很成功的先例。因为在日本,鬼屋是很盛行的。但我们坚持要讲一个中国传统的故事,好在经过充分的沟通,最后的呈现是双方都很满意的。毕竟,我们的初心是一致的,都是想奉献一个美轮美奂的展出。

  竹内沙也香也从侧面证实了王嘉的观点:最终呈现既有中国文化,还有更广泛的东方文化。它不光面向中国观众,甚至可以面向所有亚洲的观众,大家都能在其中找到共鸣。

  我向王嘉问起那个从一开始就让我好奇的问题——“为什么要选择做原创IP展这么一条最难走的路

  王嘉说:

teamlab那种展览,去年会发现展馆门口排长队,但到了今年,网红拍照展多了,它就表现出后劲不足的局面。而成熟IP展,我们看到很多赚快钱的做法,轻松地授权给一家商业地产,只是为了聚拢人气,给线下引流,至于展览的品质却成了最不重要的东西。我们想做的,就是纯原创IP,而且我一直都想做弘扬中国传统文化的事情,我们要有这个文化自信。而且,我们要用年轻人更容易接受的数字创意的方式表达传统文化。正因为如此,我们的展览获得了北京市国资委、朝阳区文化局、798园区的大力扶持。

  王嘉的选择没有错,如今,新壶中天开展不到一个月,微博话题互动量已经超过7000万,更成为coser、汉服团体必打卡之地,在B站和一些游戏社区也有很高的热度。基于此,《新壶中天》的小说创作目前已经完成了10万字,下个月底会上线发行。同一IP的游戏和影视也在开发中。

  我点点头:要有信心和耐心——IP的养成需要时间,而时间也是给IP赋能最好的工具。

  接触久了你会发现,王嘉是个极为可爱的女孩,清澈,干净,实干,周到。跟朋友们出国旅行,她会照顾每个人的口味、习惯、愿望、诉求,让每个人都舒服。就连在国外开会,她都不忘带潘晓婷在身边:我这里有一个双语进行跨国会议的真实场景,我觉得你可以过来旁听一下,将来你演电视剧遇到这种场景,就可以读取这段体验,有助于你更快地入戏。

  我们共同认识的一个朋友讲了这么件小事:有一次,我们去一个贼远的地方拍这次展览的视频宣传片,那个地方打车要67公里。拍到很晚结束时,王嘉目送每一个人离开,自己是最后一个走的。而且,那天我们有个外请的化妆师小姑娘,谁也不认识她,王嘉自己给她叫好了车,把她送上车才走。

  这种周到,让对漂亮女孩有刻板印象的人往往大出意料——人们通常认为,漂亮女孩能管好自己,不公主病就不错了,更没想到她还是一个事事以别人为先、周全妥帖的姑娘。

  甚至连她的感情生活,都极其简单:

男朋友比我小,不是圈内人,我们没有任何工作的交集,觉得舒服就在一起了。我是那种希望把工作和生活分得很开的人。职场上,是独当一面的女高管;男友面前,是撒娇软萌的小女生。事实上,我接触下来,会发现王嘉的柔和是一种最大的力量,看似无锋无角,却细腻浸润,韧劲十足。

  就好像新影人团队的做事风格也是这样,这些年,除了投资和运营之外,他们还在默默做公益——公司不是什么巨头企业,但是从有利润的第一天起,他们就成立了一支新影人奖学金,专门深入极其边远的贫困山区,为寒门学子发放过冬温暖包裹,成绩好的同学还能获得500元奖学金,甚至未来他们考上大学可以获得5000元奖励,表现特别突出的可以得到来北京工作的机会。

  桃李不言,下自成蹊;春风化雨,润物无声。

  这是王嘉和新影人,给我最大的印象。正是有这样气场的团队,才能打造得出新壶中天这样典雅优美的展览。对话完王嘉,我再一次回到了悦·美术馆——因为,突然想二刷这个展了。


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