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文档基本信息

文件名称:
《品牌形象力再造金地东御Ⅱ期地产项目推广方案》
ceo币:
15
资料大小:
1.77MB
文件类型:
ppt

文档简介

品牌形象力再造金地东御Ⅱ期地产项目推广方案PPT-53P

御:
起源于皇家,宫廷,庄重,御花园位于紫禁城中轴线上,坤宁宫后方,明代称为“宫后苑”,清代称御花园
延伸:御景园/御花园
眼见为实,王者气象
尊贵,庄重感
我们的策略:拔高调性,凸显价值,回归价格
御花园、御景园不是所有人都能享受的规格
谈出地位,凸显购买者的优越感
给市场新形象,吸引新客群

第一 集
我们的困惑:销售低迷/旧盘/关注度日益降低
三大问题
品质如何挖掘
价值如何提升
形象力如何再造?
冷饭热炒?
老盘新推?
价值重塑?
我们需要全新包装,我们需要全新改变,我们需要全新定位
回 归 金 地 本 质
第二 集
我们的方向:出跳
实现方向
跳出区域市场竞争,回归高资产阶层
客户为什么买我们的产品
新市府,新中心的王者区位,先期成功销售带来的市场品质认可
主力客群的口碑效应,让东御Ⅱ期具有身份和地位的象征
它的吸引力源于精工品质与周到服务,保持金地一贯创新性的设计理念,不断传导其
第一品级物业的高级感
他们喜欢产品的经典与大气,从而满足内心的身份认同感
认可产品的贴心服务,满足高品质生活的人性照顾

金地东御Ⅱ期产品价值组合
尊贵典雅,欧式宫廷皇家气派,顶级石材