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文件名称:
新电信产品品牌规划方案
ceo币:
10
资料大小:
1.79MB
文件类型:
ppt

文档简介

新电信产品品牌规划方案

PPT—70页)

新产品品牌规划的目的是为品牌立法。同时,为品牌的塑造及传播建立标准,指导整个品牌塑造及传播的推广过程。

    什么是品牌

    品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号

    但是,一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志

    产品不是品牌

    品牌是根植于消费者的头脑中的,是消费者愿意付出购买的情感依托产品是可能会迅速被淘汰的。

品牌是超越时空无限的。产品是摆在零售商的货架上的。

品牌是根植于消费者脑海当中的。

    品牌是:

知识产权

无形资产

概念框架

    品牌是:

从其意念当中发展出来的情感,认可和联系。

在消费者心理和脑海当中不可磨灭的丰富的印象感觉。

    品牌可通过符号来代表
一个想象的世界

自由

粗犷的个性

牛仔

先锋

冒险

大西部

传奇的美国

美国人之家

大家坐到一起来

善良,关怀,分享

儿童世界

快乐,幸福的地方

    企业与顾客的关系是品牌核心价值的驱动力

    企业的驱动力量分析

    品牌核心价值

反规则科技 艺术

规则的打破是科技和艺术的变革

    品牌核心价值陈述

    顾客分析

    再看看自身

    企业品牌定位

    企业品牌口号

    重要提示

三流企业卖产品

二流企业卖概念

一流企业卖标准

    何为品类构建?

    工业品如何构建新品类

消费品可以通过换包装改名称就可以构建一个新的品类,工业品和消费品不

同,工业品因为客户的专业理性,构建新品类需要付出更多努力。

工业品怎样才能够在企业经营已有较多负累的基础上进行有效变造,让相同或

相似的产品、客户感到不同呢?

首先,挖掘产品的独特创新之处(如果产品本身无创新,我们要想法做形式上

的改变。如某钟表企业改变为专做装饰钟表);其次把产品创新转化成行业新

的产品标准(这家钟表企业依靠已有实力在装饰钟表这个领域很快占领市场,

其产品成了装饰钟表的标准。

 

通过品类占位的品牌策略

差异化竞争即传播差异化,形象差异化

树立XX个性独特鲜明的形象

品牌传播逐渐由类别概念到品牌主张

并已具有一定的知名度

XX品牌光晕渐渐转辐射企业品牌上

并可引导其它产品消费

养成消费者对品牌的习惯性消费

品牌的终极阶段

品牌已经成为行业的绝对领导者

掌握了行业技术发展方向/质量标准等的解释权

成为行规的制定者

此时在传播上

重要的是要为消费者提供更多的体验和资讯

养成消费者对品牌的习惯性依赖。

    我们看到

一个强大的品牌正在崛起……

接下来, 将为XX物色角色(产品规划),道具(美学设计),舞台(渠道规划),情节(整合传播)

然后:台上一分钟,台下十年功. 进行企业内部培训.